成为高级文案的秘诀:《广告书籍目录》

2021-04-13 15:14
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俗话说:腹有诗书气自华,熟读唐诗三百首,不会写诗也会吟。关于文案,其实也是如此,天才毕竟是极少数,只有博览群书、集思广益才能成就一代文案大家。


下面是小编吐血整理的干货广告书籍目录,请有志于文案的同学拿走不谢~


1   奥美的(品牌形象论)
   ***
《一个广告人的自白》
       
奥格威谈广告》
       
《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》
       
《大卫·奥格威自传》
       
《奥美的观点》系列1-6
       
《奥美看奥美》

2
克劳德·霍普金斯著作
             ***
《我的广告生涯·科学的广告》(奥格威倾力推崇)

3
乔治·路易斯的
             
《广告大创意》(大陆译为《蔚蓝诡计》)
             
《广告的艺术》
             
乔治·路易斯大创意》

4     
罗斯.瑞夫斯的(usp理论)《实效的广告》

5
詹姆斯·韦伯·扬的***《创意》
                         
《广告创意的技巧》
                         
《怎样成为广告人》
                         
《一个广告人人的日记》

6  
杰克.特劳特和艾·里斯的(定位理论)
      ***
《定位》与Al Ries合著
***《营销革命》与Al Ries合著
***《营销战》与Al Ries合著
      《新定位》与Seve Rivkin合著
***22条商规》与Al Ries合著
           
《与众不同》或译为区隔或消亡;《与众不同》第2
           
《品牌22律》
           
《公关第一广告第二》
           
《品牌的起源》
           
《公关的崛起、广告的没落》
           
《董事会里的战争》
           
《聚焦》
           
《精灵的智慧》
         
《大品牌大问题》
         
《简单的力量》
         
《什么是战略》
         
《商战》
         
《终结营销混乱》
         
《重新定位》
         
《人生犹如赛马》与Al Ries合著

(国内的)《2小时品牌素养》
                   
《定位中国实践版》
                   
《不同于奥美的观点》》
                   
《品牌定位致胜之道与成美》
                   
《中国企业如何定战略》

7   [
]-马贺.杜瑞Jean-Marie Dru的《颠覆广告》

   
.E.舒尔茨著的           《整合营销传播》
       
·E·舒尔茨等著《广告运动策略新论》

8
营销大师科特勒的
《营销管理》《票房营销》
《专业服务营销》《水平营销》

9
品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作《品牌领导》
创建强势品牌》
《品牌组合战略》

10  
国外权威广告教材威廉·阿伦斯的《当代广告学》,

11
李奥贝纳著作有《写广告的艺术》

12
《拉斯克尔的广告历程》

13
萨姆﹒希尔,克里斯﹒莱德勒《品牌资产》

14
广告大师卡普斯的书《增加19倍销售的广告创意法》     

15           
《广告文案名人堂》
               
《国际4A广告公司品牌策划方法》(是《麦肯的方法》的再版书名)
               
《国际4A广告公司基本操作流程》
               
《至爱品牌》

16           
《广告真相》/罗塞·里夫著
               
《直效行销常识》/锥顿·博德著
               
《明显的亚当斯》/罗伯特·雅迪葛瑞夫著

17
凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》(被誉为品牌圣经)
                   
非著名哲学家、美学家李泽厚《美学四讲》(邓德隆推介)
               
德鲁克先生的创造顾客论和弗里德曼的制造利润观点
               
明茨伯格的《战略管理历程》

18
迈克尔.波特的《竞争论》《竞争战略》
《什么是战略?》(经典总结性论文)

19
克劳塞维茨的《战争论》

20
孙子的《孙子兵法》,和《三十六计》

21  
《蓝海战略》《从优秀到卓越》
《追求卓越》《基业长青》
《执行》贩卖创意》《营销天才》
《营销人生存手册》《思考的利器》,
《当代市场调研》(原书第4版)
《广告人手记》《转身看策划》
2小时品牌素养》-《不同于奥美的观点》
JWT
全方位品牌管理为主线的《智威汤逊的智》《洞人心弦》
NeilFrench
记录麦肯广告百年历程和成功经验的《百年麦肯》.....
卢泰宏教授的《广告创意100
实力传播ROI思想的《实力主张》
《小强广告100招》
奥美经验的《360 度品牌传播与管理》
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刘志毅先生翻译《广告攻心战略——品牌定位》(中国友谊出版公司出版)